Ruby SARL (Ruby Group) geht eine strategische Partnerschaft mit der InterContinental Hotels Group PLC (IHG) ein. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird die Ruby Group die globale Distributionsplattform von IHG, das IHG One Rewards Treueprogramm sowie das globale Marketing- und Vertriebsnetzwerk von IHG nutzen. Im Zuge der Vereinbarung übernimmt IHG die Marke Ruby. Daraus ergibt sich für IHG die Möglichkeit, Hotels unter der Marke im Franchise-Modell zu eröffnen. Die Ruby Group konzentriert sich weiterhin auf ihr bestehendes Geschäftsmodell mit langfristigen Pachtverträgen und treibt ihr Wachstum in diesem Bereich voran. Die Unabhängigkeit der Ruby Group bleibt dabei erhalten, es gibt keinerlei Veränderungen auf Gesellschafterebene. Ziel der Kooperation ist, das bereits starke Wachstum der Ruby Group weiter zu beschleunigen und dem Unternehmen Expansionsmöglichkeiten über Europa hinaus, insbesondere in den USA und Asien, zu eröffnen. Gleichzeitig verfolgt die Ruby Group mit dieser Partnerschaft das Ziel.
Seit der Gründung durch Gründer und CEO Michael Struck im Jahr 2013 hat die Marke Ruby die urbane Premium Hotellerie neu definiert. Durch die Kombination aus modernem Design, effizienten Raumkonzepten und einem innovativen Betriebsmodell setzt Ruby neue Maßstäbe in der Branche. Mittlerweile betreibt die Marke Ruby 20 Hotels in Europa, mit weiteren zehn in der Entwicklung – darunter Standorte wie Stockholm, Edinburgh und Marseille. Ruby hat sich als stilbewusste Lifestyle-Marke etabliert, die auf platzsparende Konzepte setzt und Gästen bezahlbaren Luxus - Ruby bezeichnet seine Philosophie als „Lean Luxury“ - in gefragten Städten bietet.Die Zusammenarbeit schafft viele Vorteile Die Ruby Group geht eine Partnerschaft mit dem globalen Hotelkonzern IHG ein, um ihre internationale Expansion weiter voranzutreiben. Durch die Zusammenarbeit erhält die Ruby Group Zugang zu den weltweiten Distributionsplattformen von IHG, was das Wachstum in neuen Märkten – insbesondere in den USA und Asien – beschleunigen soll. Parallel dazu erwartet die Ruby Group eine Verbesserung ihrer Hotelmargen. Dies soll sowohl durch eine Senkung der Vertriebskosten als auch durch eine Steigerung des Umsatzes pro verfügbarem Zimmer (RevPAR) erreicht werden. Einsparungen bei OTA-Provisionen und Kreditkartengebühren, ein höherer Anteil an Direktbuchungen sowie mehr Geschäftsreisende aus Märkten mit hoher Preisbereitschaft sollen dazu beitragen.Attraktive Perspektiven für Immobilienpartner Für Immobilienpartner bietet diese Kooperation ebenfalls eine attraktive Möglichkeit, da die gestiegenen Gewinnmargen zugleich das Mietpotenzial erhöhen. Zudem stärkt der Markenverkauf die bereits solide finanzielle Bonität der Ruby Group weiter. Der Zeitpunkt ist günstig: Das hochflexible und platzsparende Markenkonzept von Ruby trifft auf immer mehr Möglichkeiten zur Umnutzung ungenutzter Büro- und Einzelhandelsflächen – ein Feld, auf dem die Ruby Group sich von Anfang an durch innovative Planungs-, Bau- und Designlösungen einen Namen gemacht hat. Mit der beschleunigten Expansion von Ruby rückt das übergeordnete Ziel von Gründer Michael Struck und seinem Team in greifbare Nähe: Ruby als „Love Brand“ und führenden Anbieter im weltweit wachsenden Affordable-Luxury-Segment zu etablieren.Strategischer Rahmen zur Wahrung des Erfolgsmodells Während es auf Gesellschafterebene keine Veränderungen gibt und die Ruby Group weiterhin unabhängig agiert, umfasst die Partnerschaft den Erwerb der Marke Ruby durch IHG mit dem Ziel, ein globales Franchise-Geschäft aufzubauen. Eine strategische Rahmenvereinbarung regelt, wie beide Unternehmen künftig in enger Zusammenarbeit den einzigartigen Charakter der Marke bewahren und Rubys Rolle als innovativer Branchenvorreiter weiter ausbauen. Gleichzeitig stellt dieser Rahmenvertrag sicher, dass die Planung und Entwicklung neuer Hotels mit hoher Effizienz erfolgt – ein zentraler Erfolgsfaktor von Ruby. So bleiben die markentypische Flexibilität, Platz- und Investitionseffizienz, die insbesondere auf Rubys modulares Architektursystem zurückzuführen sind, erhalten. Nicht zuletzt schützt die Vereinbarung auch das hochgradig effiziente Betriebsmodell der Ruby Group. Dazu zählen insbesondere die Automatisierungs- und Self-Service-Elemente, die es ermöglichen, eine außergewöhnlich niedrige Personalkostenquote mit einem zugleich hohen, persönlichen Serviceniveau zu kombinieren.
„Wir freuen uns über die Übernahme der Marke Ruby, die unser Markenportfolio mit einem spannenden, einzigartigen und hochwertigen Angebot für Gäste und Eigentümer in beliebten Städtedestinationen bereichert. Diese Akquisition unterstreicht unseren strategischen Fokus auf den Ausbau unserer Präsenz in großen, attraktiven Marktsegmenten sowie unsere Erfahrung in der erfolgreichen Integration und Skalierung von Marken und Hotelportfolios. Das urbane Mikrohotelkonzept von Ruby ist ein franchisefreundliches Modell mit attraktiven wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für Eigentümer. Wir sehen großes Potenzial, nicht nur Rubys starke Basis in Europa weiter auszubauen, sondern die Marke – ähnlich wie bei früheren Übernahmen – rasch in den amerikanischen und asiatischen Markt zu expandieren.“—Elie Maalouf, Chief Executive Officer von IHG Hotels & Resorts
