Das Thema Retail darf und soll dabei völlig neu gedacht werden. Ziel des Wettbewerbs ist es, innovative Ideen und Konzepte in Shoppingcentern zu fördern. Dabei ist vom Store über Gastronomie und Service bis zur Event-Location alles denkbar. Ausgerichtet wird der Wettbewerb von Union Investment, Eigentümerin des ALEXA, Sonae Sierra, Betreiberin des Centers und der Marketingagentur Twenty One Media.
Oliver Hanna, Centermanager und Mitglied der Jury von First Store, erläutert dazu: Wir müssen im Einzelhandel neue Wege gehen, unsere Stärken herausarbeiten und den Kunden das bieten, was sie suchen. Das ALEXA war schon immer innovativ, auch die kreativen, populären Studiengänge der Deutsche POP sind am Puls der Zeit. Deshalb freue ich mich über unseren neuen Kooperationspartner und bin sehr gespannt auf die Ideen der Studenten.
Mit ALEXA und Deutsche POP haben sich zwei starke Marken gefunden, die sich gegenseitig inspirieren werden – nicht nur, weil die Studierenden der Deutsche POP und die Zielgruppe des ALEXA perfekt zusammenpassen.
Wir als Akademie haben schon immer aus der Praxis für die Praxis gelehrt und legen großen Wert auf die Zusammenarbeit mit der Industrie. Die First Store-Kollaboration mit dem ALEXA spiegelt das Mindset der Deutsche POP wieder. Unsere Studenten haben die Möglichkeit, echte Einblicke zu gewinnen, Praxiserfahrung zu sammeln, sich kreativ zu verwirklichen und Fuß in der Industrie zu fassen, erklärt Rüdiger J. Veith, Geschäftsführer Deutsche POP.
Die Fragen, die sich die Teilnehmer des Wettbewerbes ganz neu stellen dürfen und denen sie offen und frei begegnen können: Wie möchten sie Shoppingerlebnisse kreieren, Retail-Flächen nutzen, Angebote kommunizieren? Beim gebündelten Kreativ-Potenzial dieser Studiengänge, von Fashion und Fotografie über Design und Marketing bis Fitness und Musik, sind spannende Ergebnisse zu erwarten.
Teilnehmen werden Studenten der Deutsche POP an den verschiedensten Standorten in Deutschland, die Standorte Wien und Amsterdam werden den Ideen-Pool international bereichern. Eine wichtige Komponente, denn so wird auch der Internationalität des ALEXA Rechnung getragen: Im Jahr 2019 waren rund 30 Prozent der Besucher des ALEXA Touristen.
Die Teilnahme an First Store by ALEXA ist alleine oder in Teams möglich, studienübergreifend ebenso wie standortübergreifend – genauso offen, kreativ und innovativ, wie es zur Start-up-Mentalität der jungen Generation passt. Die Teams werden von den Initiatoren in regelmäßigen Online-Sprechstunden im Kreationsprozess begleitet und unterstützt.
Konzepte müssen zum Ende des Wintersemesters im März 2021 abgegeben werden, im Anschluss ermittelt eine fünfköpfige Fachjury die Gewinner. Das Gewinner-Team erhält insgesamt 40.000 Euro Budget und darf sein Konzept realisieren und ab Juni 2021 sechs Wochen lang im First Store Cube im ALEXA präsentieren.
