Der Sommer 2025 sorgt für steigende Umsätze im österreichischen Handel. Laut einer aktuellen Umfrage des Handelsverbands in Kooperation mit Reppublika Research geben 46 % der Österreicher:innen im Sommerurlaub im Schnitt 359 Euro für Einkäufe am Urlaubsort aus. Besonders gefragt sind Produkte, die man sich im Alltag nicht leistet, sowie regionale Spezialitäten und Souvenirs.
„Die Sommerurlaubssaison ist eine goldene Zeit für stationäre Händler in den Tourismusregionen. Die Konsument:innen sind entspannter, haben mehr Zeit und sind bereit, sich etwas Besonderes zu gönnen.“—Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands.
Auch die 26 Millionen Tourist:innen aus dem Ausland, die Österreich jährlich besuchen, spielen eine wichtige Rolle. Laut Will punkte man mit „herausragenden Produkten“, Natur und Kulturveranstaltungen wie den Salzburger Festspielen.
Knapp die Hälfte der Bevölkerung verreist im Sommer, bevorzugt ans Meer oder an Seen im Ausland (53 %), aber auch in die heimischen Berge (24 %) oder an österreichische Seen (21 %). Die meisten Reisen dauern zwischen drei und sieben Tagen.
80 % der Befragten geben an, im Urlaub Dinge zu kaufen, die sie sonst nicht kaufen würden. Besonders oft fließt Geld in Freizeitaktivitäten (52 %), Souvenirs (49 %), regionale Lebensmittel oder Wein (47 %), Kleidung (41 %) und Wellness-Angebote (27 %).
Gekauft wird am häufigsten in Supermärkten (47 %) und auf Wochenmärkten (46 %), aber auch Innenstadt-Geschäfte und Boutiquen werden von 43 % besucht.
Die Hauptgründe fürs Urlaubsshopping: neue Produkte entdecken (57 %), Geschenke kaufen (48 %) und mehr Zeit zum Bummeln (47 %). Auch die entspannte Stimmung (43 %) und der Spaß am Einkaufen (42 %) spielen eine Rolle.
„Der Sommerurlaub ist für viele Menschen eine Auszeit vom Alltag, in der sie sich bewusst verwöhnen lassen und neue Dinge entdecken wollen. Vier von fünf Österreicher:innen shoppen im Sommerurlaub Dinge, die sie sich im Alltag nicht gönnen würden.“—Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands.
Der stationäre Handel versuche, daraus Kapital zu schlagen – mit regionalen Produkten und einem besonderen Einkaufserlebnis.
Die Befragung wurde im Juli 2025 mit über 1.000 Personen ab 18 Jahren durchgeführt und ist laut Handelsverband repräsentativ für die österreichische Bevölkerung.
