Westfield Hamburg-Überseequartier baut Tech-Angebot aus

Das Westfield Hamburg-Überseequartier gewinnt zwei weitere internationale Technologiemarken als Mieter: Dyson und Xiaomi haben Mietverträge mit Unibail-Rodamco-Westfield (URW) abgeschlossen und werden künftig mit eigenen Monobrand-Stores in der Hamburger HafenCity vertreten sein. Beide Abschlüsse greifen den wachsenden Trend auf, bei dem Technologiemarken verstärkt auf physische Markenpräsenz setzen, um Produkte direkt erlebbar zu machen.

Dyson, das britische Technologieunternehmen mit Fokus auf Haushalts- und Haarpflegegeräte, bezieht rund 100 Quadratmeter Mietfläche im sogenannten Premium Loop des Erdgeschosses. Die Eröffnung ist für Anfang des zweiten Quartals 2027 geplant. Der Standort baut die bestehende Partnerschaft zwischen Dyson und URW weiter aus: Die Marke ist bereits in weiteren Westfield-Destinationen präsent, darunter das Westfield Centro in Deutschland, die Westfield Mall of the Netherlands sowie die Westfield Shopping City Süd in Österreich.

Mit Xiaomi zieht ein international führender Anbieter von Smartphones und vernetzter Unterhaltungselektronik in das Quartier ein. Das Produktportfolio der Marke reicht von mobilen Endgeräten bis zu Smart-Home-Technologien. Xiaomi belegt im unteren Geschoss eine Mietfläche von über 160 Quadratmetern und eröffnet damit seinen ersten Store in Hamburg. Die Eröffnung ist noch für 2026 vorgesehen. In anderen Westfield-Destinationen ist Xiaomi bereits aktiv, unter anderem im Westfield Černý Most in Tschechien sowie im Westfield London und Westfield Stratford City im Vereinigten Königreich.

Monobrand-Strategie als Treiber der Vermietung

URW positioniert die Neuzugänge als Reaktion auf einen strukturellen Trend im Technologieeinzelhandel: Marken investieren zunehmend in eigene Monobrand-Konzepte, um Innovationen direkt am Point of Sale zu inszenieren und die Kundenbindung zu stärken.

„Mit Dyson und Xiaomi stärken wir gezielt das Technologie-Profil des Westfield Hamburg-Überseequartier und bauen zugleich bestehende, erfolgreiche Partnerschaften weiter aus. Dyson steht für wegweisende Ingenieurskunst und Premium-Technologie, Xiaomi bringt ein breites Portfolio aus Smartphones, Unterhaltungselektronik und Smart-Home-Produkten mit nach Hamburg. Jeder Partner wird seine eigene Markenwelt inszenieren und Besucher:innen ermöglichen, Innovationen unmittelbar zu erleben.“

—Robert Czafik, Senior Portfolio Manager Leasing Austria & Westfield Hamburg-Überseequartier bei URW

Die beiden Neuzugänge ergänzen das bestehende Technologieangebot des Westfield Hamburg-Überseequartier. Bereits vertreten ist der DJI | Hasselblad Store mit Schwerpunkt auf Kamera- und Drohnentechnologie. Mit Dyson und Xiaomi kommen zusätzliche Kompetenzfelder im Technologiesegment hinzu und stärken die Positionierung des Quartiers als Standort für erlebnisorientierte Retail-Konzepte internationaler Marken.