Der US-amerikanische Modekonzern Abercrombie & Fitch bereitet den Ausbau seiner Präsenz in Österreich vor, wobei die Expansionspläne sowohl Abercrombie & Fitch als auch die ebenfalls zum Konzern gehörende Marke Hollister umfassen. Mit der exklusiven Suche nach geeigneten Standorten wurde der internationale Immobiliendienstleister CBRE beauftragt. „Für beide Marken prüfen wir geeignete Flächen mit hoher Frequenz und optimaler Sichtbarkeit. Erste Gespräche mit Eigentümern laufen bereits“, sagt Christoph Ecker, Director Retail bei CBRE und damit verantwortlich für das Mandat.
Bislang ist der Konzern in Österreich ausschließlich über die Marke Hollister vertreten. Aktuell werden fünf eigene Filialen in österreichischen Shoppingcentern – in der SCS, im Donauzentrum, im Murpark, in der PlusCity sowie im Atrio Villach – betrieben. Eigene Abercrombie & Fitch Stores gibt es derzeit nicht. Die geplante Verbreiterung der Aktivitäten würde somit den ersten High-Street-Auftritt der Hauptmarke in Österreich markieren.
Für Abercrombie & Fitch wird eine Fläche in Wien gesucht – bevorzugt in Toplagen wie der Mariahilfer Straße oder in der Wiener Innenstadt. Die gewünschte Größe liegt zwischen 400 und 600 Quadratmetern. Parallel dazu wird für Hollister nach mehreren Standorten gesucht.
In Wien sind Flächen zwischen 500 und 700 Quadratmetern vorgesehen, während in Graz und Innsbruck Größen zwischen 400 und 600 Quadratmetern geprüft werden. Die geplanten Geschäfte sollen als High-Street-Formate umgesetzt werden und sich gezielt in stark frequentierten Innenstadtlagen positionieren.
Strategisch setzt der Konzern auf eine klare Differenzierung seiner Marken: Während Abercrombie & Fitch ein etwas älteres Publikum anspricht und für einen hochwertigeren, zeitlosen Stil steht, positioniert sich die „jüngere Schwester“ Hollister als preislich moderatere Lifestyle-Marke mit kalifornisch geprägtem Casual-Look.
Diese zweigleisige Strategie ermöglicht eine gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und stärkt die internationale Markenvielfalt im österreichischen Retailmarkt. Die Expansion von Abercrombie & Fitch und Hollister liefert einen wichtigen Impuls und unterstreicht die anhaltende Bedeutung Österreichs als stabiler und attraktiver Retailstandort in Zentraleuropa.
