Aufstrebende Social-Media-Plattformen sind für ein Drittel der Gespräche über europäische Städte verantwortlich, wobei TikTok bis 2030 wahrscheinlich der führende Ort für stadtbezogene Gespräche sein wird.
Laut der siebten Ausgabe von Europe's Most Talked About Cities, einem jährlichen Ranking der digitalen Sichtbarkeit Europas durch das Kommunikationsberatungsunternehmen ING, sind die Gespräche über europäische Städte auf TikTok seit 2019 um erstaunliche 7.000 % gestiegen, gefolgt von LinkedIn (+1.948 %) und Instagram (+1.153 %).
Der Aufstieg der TikTok-Städte
Der diesjährige Bericht stützt sich auf das siebenjährige Datenarchiv von ING, um das Wachstum digitaler Inhalte über europäische Städte in den sozialen Medien zu verfolgen. Während sich Investoren auf traditionelle Plattformen wie Online-Nachrichten verlassen, dominieren die jüngeren Generationen, die die Wirtschaft zunehmend prägen, die neuen Plattformen.
Die Analyse zeigt, dass sich TikTok bis 2030 wahrscheinlich als führender Raum für stadtbezogene Gespräche herauskristallisieren wird, gefolgt von Instagram und LinkedIn, wobei X voraussichtlich nur etwa 2 % der gesamten Gespräche ausmachen wird.
Dies bietet kleineren, agileren Städten erhebliche Möglichkeiten, aufkommende Plattformen zu nutzen, um traditionell dominierende Städte zu überholen und eine stärkere Präsenz auf der globalen Bühne zu etablieren. Berlin, Amsterdam, Brüssel, Wien, Edinburgh und Marseille sind die Städte, die bis 2030 den größten Sprung in der Sichtbarkeitsrangliste erleben werden.
Kulturelle Veranstaltungen und Investitionsaussichten auf Touren bringen
Die Ausrichtung globaler Veranstaltungen trägt dazu bei, die Sichtbarkeit einer Stadt zu erhöhen. Die Berichterstattung über Veranstaltungen auf den neuen Plattformen der sozialen Medien gewinnt jedoch immer mehr an Bedeutung. Die Olympischen Spiele steigerten die Sichtbarkeit von Paris im Jahr 2024 um 30 %; fast 30 % aller Online-Inhalte über Paris im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen stammten von aufstrebenden Plattformen wie TikTok und Instagram, während die Sichtbarkeit auf etablierten Plattformen wie Facebook und X deutlich geringer war.
Dasselbe gilt für die Investitionsaussichten einer Stadt: Das Verständnis der Plattformen, auf denen Investitionsgespräche geführt werden, hilft den Städten, mehr Kapital anzuziehen. Belgrad, Bratislava, Bukarest und Budapest führen die ING-Rangliste der jährlichen Zuwächse bei den Investitionsgesprächen an, was offenbar auf die niedrigeren Immobilienkosten und die Verfügbarkeit von Grundstücken zurückzuführen ist.
Allerdings werden diese Gespräche nach wie vor hauptsächlich über Nachrichtenmedien und LinkedIn geführt, während das Engagement auf neuen Plattformen gering ist. Da Investitionen eng mit der Kultur, den Talenten und den Veranstaltungen einer Stadt verknüpft sind, müssen sich die Städte auf neuen Plattformen engagieren, auf denen die Zukunft gestaltet wird.
Möglichkeiten für Städte, ihre digitale Sichtbarkeit zu erhalten
Die digital sichtbarsten europäischen Städte lassen sich grob in drei Archetypen einteilen: „Digital Disruptors“ - Städte, die sich schnell auf Digital-First-Kampagnen eingestellt haben; ‚Media Moguls‘ - Städte mit etablierten wirtschaftlichen und/oder politischen Funktionen; und ‚Legacy Leaders‘ - mittelgroße Städte, die schon lange als wichtige Tourismuszentren gelten.
Um ihre digitale Sichtbarkeit zu erhalten und zu steigern, empfiehlt die Studie den Städten
