Am 22. September 2026 luden die PRISMA Unternehmensgruppe und die Wirtschafts-Standort Vorarlberg GmbH (WISTO) rund 120 geladene Gäste ins forum Vorarlberg am CAMPUS V in Dornbirn. Im Mittelpunkt der diesjährigen Zukunftskonferenz stand die Frage, wie Regionen durch eine starke Standortmarke Menschen und Unternehmen an sich binden – und welchen Mut es braucht, diesen Weg zu gehen.
Den inhaltlichen Auftakt setzte Eva Bankoley, Leiterin des Landesmarketings Baden-Württemberg. Sie erläuterte, warum das Land die Marke THE LÄND eingeführt hat, wie deren Architektur aufgebaut ist und wie es gelingt, Bürger:innen und Unternehmen zu aktiven Botschaftern ihrer Region zu machen.
„Baden-Württemberg hat sich vor fünf Jahren aufgemacht, sich mit der Standortmarke THE LÄND als attraktiven Arbeits- und Lebensraum zu bewerben – mit Erfolg. Es ist spannend zu verfolgen, wie Vorarlberg mit einer gemeinsamen Marke für den Wirtschafts-, Arbeits-, Urlaubs- und Lebensstandort diesen Weg auch beschreitet und zu welchen Ergebnissen diese Entscheidung in den nächsten Jahren führen wird.“— Eva Bankoley
Zukunftsdialog: Standortmarke über Grenzen hinweg
Im anschließenden Zukunftsdialog diskutierten Bankoley, Simon Blümcke (Oberbürgermeister der Stadt Friedrichshafen), Marco Tittler (Landesrat der Vorarlberger Landesregierung) sowie Eva Martinez (SVP Global Human Resources der Zumtobel Group), was eine starke Standortmarke grenzüberschreitend für die Region leistet. Das Schlusswort sprach Landeshauptmann Markus Wallner. Die Teilnehmer:innen kamen aus Stadtentwicklung, Politik und Wirtschaft – aus Süddeutschland, Vorarlberg, Tirol, Salzburg und Wien.
„Standortmarketing gewinnt im Wettbewerb der Regionen zunehmend an Bedeutung, z. B. für die Gewinnung von Fachkräften. Gerade deshalb bauen wir auch in Vorarlberg unsere Aktivitäten in diesem Bereich aus. Der Besuch von THE LÄND, der Fachkräfteinitiative und Standortmarke aus Baden-Württemberg, bietet uns dabei eine gute Gelegenheit, Erfahrungen zu teilen und gleichzeitig neue Impulse für unsere eigene Arbeit mitzunehmen.“—WISTO-Geschäftsführer Jimmy Heinzel
„THE LÄND zeigt eindrücklich, wie unterschiedlich und kraftvoll Regionen ihre Stärken erzählen. Vorarlberg geht mit der neuen Standort- und Tourismusmarke einen großen Schritt in Richtung Zukunft. Das forum Vorarlberg ist Plattform, Werkstatt und Schaufenster dafür.“—Bernhard Ölz, Vorstandsvorsitzender der PRISMA Unternehmensgruppe
