Als eines der Top 10 Outlet Center in Europa (Ecostra Ranking) setzt das Designer Outlet Parndorf auf Shopping als Gesamterlebnis, verstärkte Internationalisierung und einer klaren Positionierung als Tourismusmagnet. Mit einer breiten Retail-Offensive für Fashion, Sport und Lifestyle sowie einem starken Fokus auf die Generation Z werden Akzente gesetzt. Die bequeme Erreichbarkeit mit dem Zug, Auto oder Shuttlebus aus Wien, Bratislava und Budapest und immer mehr europäischen Shoppingtouristen festigen das Center als führende Destination. 6,3 Millionen Euro fließen 2025 in die Zukunft des Centers für noch mehr Shopping-Highlights, optimale Infrastruktur und nachhaltige Projekte.
Als eine der meistbesuchten Destinationen Österreichs verzeichnet das Designer Outlet Parndorf mit einer Besucherfrequenz von 7,2 Mio. (+ 6,1 %) mehr Gäste als einige der bekanntesten Sehenswürdigkeiten des Landes. Mit einem Umsatzplus von 6,9 % (2024) im Vergleich zum Vorjahr konnte das Designer Outlet das bisherige Rekordjahr 2023 nochmals übertreffen. Damit ist 2024 das erfolgreichste Jahr seit der Eröffnung 1998. Das Umsatzplus liegt auch sehr deutlich über dem aktuellen Branchendurchschnitt. Der österreichische Einzelhandel erzielte im Jahr 2024 ein Umsatzwachstum von nur 2,1 %.
Auch das aktuelle Jahr 2025 ist sehr gut angelaufen: Im Vergleich zum Vorjahr ist der Umsatz in den ersten Monaten (KW 1-17) um 4,8 % gestiegen – bereits 2 Mio. Besucher kamen in diesen ersten Monaten ins Center (+ 2,2 %). Auch der durchschnittliche Kauf pro Besuch hat sich erhöht – um erfreuliche 2,5 %. Besonders das Ostergeschäft zeigte sich als starker Wachstumstreiber: Mit 16 % mehr Besuchern und einer Umsatzsteigerung von 12 % gegenüber dem Vorjahr konnte das Center auch in diesem Zeitraum neue Spitzenwerte erzielen.
„Damit unsere Besucher immer wieder begeistert sind, investieren wir ständig in die Weiterentwicklung von Stores und Angebot, Infrastruktur und unserer Services. 2025 fließen insgesamt 6,3 Millionen Euro in das Center– ein klares Bekenntnis zur Zukunft des Designer Outlet Parndorf als führende Shopping-Destination in Europa.“— Mario Schwann - General Manager Designer Outlet Parndorf
Nicht nur das Designer Outlet Parndorf, sondern auch die gesamte McArthurGlen Gruppe blickt auf ihr bisher erfolgreichstes Jahr zurück: 2024 stiegen die Besucherzahlen auf 100 Millionen. Dieses Wachstum basiert auf einer konsequenten Internationalisierungsstrategie, der gezielten Erschließung neuer Märkte sowie der laufenden Optimierung des Angebots – von Markenerlebnis bis Servicequalität.
Tourismusboom als Wachstumstreiber – die Welt zu Gast in Parndorf
Der Tourismus in Österreich blüht auf: 2024 stiegen die Nächtigungen um 2,1 % im Vergleich zum Vorjahr – ein Aufwärtstrend, der sich auch im Designer Outlet Parndorf stark zeigt. Die internationale Besucherzahl wächst beeindruckend: Der EU-Tourismus im Center legte 2024 um ganze 9 % zu.
Besonders die Nachbarländer Slowakei und Ungarn sorgen mit einem Plus von 8 % für kräftigen Aufschwung. Gleichzeitig entdecken immer mehr Shoppingfans aus Tschechien, Rumänien und Serbien sowie aus Südeuropa vor allem Italien und Spanien, die Vorzüge des Outlets. Auch bei deutschen und britischen Urlaubern steht das Designer Outlet Parndorf zunehmend hoch im Kurs. Zusätzlich rücken Fernreisende aus den USA, China, dem Nahen Osten und Indien verstärkt ins Zentrum der internationalen Expansionsstrategie. Die positive Entwicklung setzt sich 2025 nahtlos fort: Bereits in den ersten beiden Monaten erreichte das Center wieder das Vor-Corona-Niveau von 2019.
Seinen Status als Tourismusstandort baut Parndorf durch enge Partnerschaften mit regionalen Tourismusorganisationen und länderübergreifende Kampagnen weiter aus – etwa durch die Zusammenarbeit mit dem McArthurGlen Standort in Málaga. Diese Verbindung schafft wertvolle touristische Synergien. Zudem profitiert das Center von der wachsenden Vernetzung mit internationalen Reiseveranstaltern, die das Shoppingerlebnis fest in ihre Angebote integrieren. Für die Zukunft sind weitere strategische Partnerschaften geplant, darunter eine vielversprechende Kooperation mit dem Tiergarten Schönbrunn, die besonders im asiatischen Raum für Aufmerksamkeit sorgen soll.
Grenzenlos erreichbar: Drei Hauptstädte, ein Ziel
Auch mit öffentlichen Verkehrsmitteln ist das Center gut erreichbar – viele Gäste kommen aus Wien und nutzen die praktische Shuttleverbindung der Wiener Oper und auch den beliebten Train Station Bus vom Bahnhof Parndorf. Um der wachsenden internationalen Nachfrage gerecht zu werden, investiert das Designer Outlet Parndorf kontinuierlich in den Ausbau seiner Erreichbarkeit. Neben dem etablierten Shuttle aus Budapest wurde in Zusammenarbeit mit dem renommierten österreichischen Transport- und Tourismusunternehmen Blaguss ein neuer Shuttleservice eingerichtet, der Bratislava direkt mit dem Center verbindet. Nach einem erfolgreichen Testlauf während der Weihnachtszeit gehört diese Verbindung nun zum festen Angebot.
Auch innerhalb Österreichs wächst die Anziehungskraft des Designer Outlet Parndorf stetig. Ob aus Kärnten, der Steiermark oder Salzburg – für immer mehr Menschen ist das Center ein unverzichtbares Ziel ihrer Shoppingtouren. Aus diesen Regionen stieg die Gästezahl um 3 %. Um sich als festen Bestandteil des österreichischen Tourismusangebots zu etablieren und das Einkaufserlebnis weiter zu optimieren, setzt das Designer Outlet Parndorf gezielt auf strategische Partnerschaften mit regionalen Hotels, Tourismusverbänden und Reiseveranstaltern. Es wurden neue Services geschaffen wie Delivery Service mit weltweitem Versand, VIP Packages, Kooperationen mit der ÖBB und vielem mehr.
Starke Markenoffensive: The New Newness für jede Generation
Das Designer Outlet Parndorf punktet mit einer coolen Auswahl an Designer-, Luxus- und Lifestyle-Marken, die in einer charmanten Villageatmosphäre zum Shoppen einladen. In über 160 Stores finden sich aktuelle Modehighlights und reduzierte Teile aus vergangenen Kollektionen mit Rabatten von bis zu 70%. Besonders stark gewachsen sind 2024 die Segmente Beauty & Kosmetik (+11 %), Sport & Outdoor (+14 %), Kindermode (+15 %) und Schuhmode (+9 %) – ein positiver Trend, den das Center 2025 weiter ausbauen will.
Neue Dimensionen des Shoppings
Die Retail-Offensive im Designer Outlet Parndorf läuft auf Hochtouren: Zentral ist die strategische Weiterentwicklung der Verkaufsflächen durch innovative Store-Designs, Re-Openings und die gezielte Integration neuer Marken. Dabei erhalten Markenpartner optimale Rahmenbedingungen, um ihre Sortimente perfekt zu präsentieren und ein ganzheitliches Markenerlebnis zu schaffen. Von 2020 bis 2023 wurden über 20.000 m² an Store-Flächen modernisiert, 2024 kamen 4.000 m² dazu, und für 2025 sind weitere 4.500 m² geplant. Zu den spannenden Neuzugängen gehören McQueen, Ferragamo, WRSTBHVR, Spyder, Läderach und Tumi. Gleichzeitig wurden beliebte Stores wie Swarovski, Furla, Rituals, Wellensteyn und Crocs erweitert und strahlen in neuem Glanz – mit dabei der Re-Fit des Lindt-Stores, der mit über 400 m² zum größten im gesamten McArthurGlen Portfolio avanciert.
Auch kulinarisch geht's steil bergauf: Mit einem Plus von 13 % war die Gastronomie 2024 der stärkste Wachstumsbereich – ein klarer Beleg für die steigende Bedeutung kulinarischer Angebote als Teil des Einkaufserlebnisses.
„Wir erleben einen Wandel im Einkaufsverhalten – und unsere Besucher werden immer jünger und internationaler", erklärt General Manager Mario Schwann. „Die neue Generation sucht angesagte Marken, die ihren individuellen Lifestyle authentisch widerspiegeln. Darum setzen wir verstärkt auf dynamische Sport- und Streetwear-Labels wie WRSTBHVR und Stone Island – ohne dabei unsere Kernstrategie aus den Augen zu verlieren: Top-Brands für alle Altersgruppen und ein einzigartiges Einkaufserlebnis."
Nachhaltigkeit als zentraler Bestandteil der Strategie
Neben dem Shoppingerlebnis und vielseitigen Brand-Mix engagiert sich das Center auch in punkto Nachhaltigkeit. Schon heute läuft der komplette Strombedarf zu 100 % aus erneuerbaren Quellen. Mit flächendeckender LED-Beleuchtung und dem kompletten Verzicht auf Gas in den öffentlichen Bereichen zugunsten moderner Wärmepumpen konnte der Energieverbrauch stark verringert werden.
2024 erfolgte die Installation einer großen Photovoltaikanlage: Auf 1.650 m² Dachfläche produzieren top-moderne Solarpaneele einen Teil des benötigten Stroms direkt vor Ort. Um die Energieautarkie weiter zu steigern, ist bereits eine Erweiterung dieser Anlage in Planung. Parallel dazu wurde mit 100 neuen Ladestationen einer der größten E-Charger Hubs Österreichs geschaffen, der nachhaltige Mobilität für Besucher aus ganz Europa möglich macht. Besonders praktisch: Die innovativen Lade-Screens sorgen für benutzerfreundliche Bedienung und transparente Preise.
Darüber hinaus nimmt das Designer Outlet Parndorf seine Rolle als regionaler Partner sehr ernst und unterstützt verschiedene karitative Projekte. „Licht ins Dunkel Burgenland" und die Caritas Burgenland gehören zu den langjährigen Partnern, und auch für die ROTE NASEN Clowndoctors sammelt das Center bei regelmäßigen Kooperationen Spenden für den guten Zweck.
